中国出入境泛舟比翼双飞6月27日，中国旅游研究院在北京公布了《中国入境旅游发展年度报告2018》和《中国出境旅游发展年度报告2018》。中国出入境两大旅游市场转入稳步增长，且更加推崇品质的时期。2017年出境游超过1.31亿人次，同比快速增长6.9%，入境游为1.39亿人次，同比快速增长0.8%。其中，外国人入境游市场同比快速增长3.6%，“一带一路”沿线国家活跃度显著下降。

入境游规模总量创意低“一带一路”注目美丽中国中国旅游业最先就是指入境游跟上，经历了40年的辉煌成就，入境游从1978年的180.92万人次减少到2017年的1.39亿人次，年均增幅约11.8%，快速增长了76.8倍。报告认为，当前，中国入境游市场，尤其是外国人入境游市场转入到了完全恢复快速增长的新地下通道和总体回落的新阶段。2017年中国招待入境游客总量和外国人入境旅游市场的规模总量都刷新历史新纪录。

2017年中国入境旅游外汇收入1234.17亿美元，同比快速增长2.90%，之后维持稳定快速增长的较好态势。其中，外国游客在华消费695.47亿美元，同比快速增长4.1%，维持稳定快速增长的较好态势。报告预测，今年中国入境游未来将会持续稳步增长。

2017年，内地(大陆)招待港澳台游客1.1亿人次，规模总量也超过历史新纪录。中国香港、中国澳门、中国台湾依然是内地(大陆)入境游市场的主力，占到全部市场份额的79.09%。在外国人入境旅游市场中，名列前十的旅华客源国分别是：缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古国、马来西亚、菲律宾、印度。

“一带一路”沿线国家在入境旅游市场中的活跃度持续上升。报告分析，入境游客中，首次造访中国的游客占到大多数。游览观光和休闲度假是入境游客访美的主要目的。网站论坛和亲友讲解是最主要的信息来源。

文物古迹、山水风光、文化艺术、美食烹饪是入境游客尤为青睐的旅游项目。从过往团队招待的封闭型改向更为多元对外开放已是中国入境旅游发展的主流趋势。更为便捷的旅行服务和更佳的旅行体验在中国入境旅游发展中的重要性更进一步下降。出国游的比例持续提高中国人更加推崇出境品质中国出境游经历了高速快速增长后慢慢趋于稳定发展，中国游客的核心表达意见经历着从“美丽风景”到“移动购物”，再行到“美好生活”的转型。

世界持续注目中国出境游。2017年中国出境游市场超过1.31亿人次，出境旅游花费1152.9亿美元，同比快速增长6.9%与5.0%。截至今年3月，中国月积极开展组团业务的出境旅游目的地国家(地区)超过129个，其中2017年减少了苏丹共和国、乌拉圭、圣多美和普林西比、法科新喀里多尼亚4一处。报告预测，今年出境游仍不会有7%的快速增长。

到2020年，将不会有1.57亿的中国游客走进国门，到世界各地去旅行。从结构上看，出国游的比例提高明显指出中国游客的脚步渐行渐远。2017年，中国游客前13位目的地为中国香港、中国澳门、泰国、日本、越南、韩国、美国、中国台湾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、俄罗斯和澳大利亚。

出国游的比例持续提高，2017年占出境游总数的33.3%，与2016年的31.24%比起，提高大约2个百分点。中国游客对于体验当地人生活方式的市场需求渐渐快速增长。

美食、大自然探寻、户外运动、避暑避暑胜地、城市休闲娱乐、深度体验、疗养等当地化的旅游体验内容尤为中国游客所注目。自由行的旅游市场需求渐趋快速增长，即便是团队游客，对目的地弹性时间决定的拒绝也正在强化。尽管购物依然为花费最低的项目，但购物比重膨胀，购物内容改向日常用品等趋势，体现出有中国游客消费行为的理性改变。提高美丽中国的吸引力不应推崇中国游客新的市场需求中国有美丽的风景和历史悠久的历史，也有美好的文明和幸福的生活;既有五千年的杰出传统文化，也有充满活力的当代文化。

如何大大提高美丽中国的魅力，更有更好的外国游客?报告建议，环绕“美丽中国”整体旅游形象，宣传好旅游推展对象，建构“互联网+”的境外旅游宣传推展体系。充份挖出大国旅游资源优势，打造出国家精品旅游带上和跨国精品旅游线路体系。在地方和区域试点经验的基础上，持续了解前进护照便利化。更进一步推展离境购物免税政策，拓展购物免税业务试点地区与城市。

环绕“一带一路”倡议，搭起旅游合作共同体与城市旅游合作机制。增进边境旅游发展，推举一批跨境旅游合作区和边境旅游试验区建设的典型区域与口岸。

报告指出，由于全球经济回落仍不存在不确定性，中国出境游市场将更进一步获得推崇。更加多中国游客不会把出境旅游作为美好生活的有机构成，出境游市场需求日趋多样化。

报告建议，外国旅游目的地不应获取更好让中国游客体验当地生活方式的旅游产品和有针对性的细节服务。涉及企业也不应环绕出境游客市场需求伸延产业链条、提高产品品质。

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